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“铁生的朋友余华”“余华的朋友铁生”认养的树，带火地坛

　　年轻人为啥流行去书市“扫货”？(消费新知)

　　要问前段时间北京热门的文化活动有哪些，地坛书市榜上有名。

　　9月27日，“我与地坛”北京书市落下帷幕。活动11天里，83.6万人次读者走进地坛，堪称京城秋日的一场文化盛宴。书市熙熙攘攘的人群中，有背着书包的学生、拎着公文包的上班族、牵着孩子的家长，还有拉着行李箱、推着小车来“扫货”的资深读者。买书、买文创场面之火爆，网友直言“没有人能空手走出地坛”。

　　地坛书市为何能引来如此人潮？

　　首先要从地坛的文化属性说起。地坛是北京的地标景点之一，古朴幽雅的建筑自带吸引力。作家史铁生的《我与地坛》，更以宁静中饱含生命力的笔调，赋予地坛独特的文学气质。漫步在地坛中，仿佛能感受到历史与文学从身畔流过。在地坛办书市，充分呼应并发挥了这一空间的文化属性。

　　其次，社交平台的带动也扩大了地坛的文化IP影响力。近年来，被“铁生的朋友余华”“余华的朋友铁生”认养的树、地坛的“海”，借助社交媒体迅速传播，吸引了大量游客来地坛打卡，也给予大众参与地坛文化IP共创的机会。这些“新景观”续写了地坛温馨静谧的文化故事，助力地坛文化IP破圈。

　　文化氛围“搭了台”，还需要好商品来“唱戏”。

　　作为一个文化市集，地坛书市的核心优势，在于大量优质的文化商品和服务。本次书市汇聚了400多家出版社、出版机构、特色实体书店，从主题出版区到名社精品区，从外文原版图书到小众特色图书，各类图书应有尽有；“旧书新知”展区同时开展旧书置换活动，让来逛展的顾客能尽享淘书、换书的乐趣。

　　设计独特、装帧精美的纸质书，在书市中颇受欢迎。《我与地坛》2026典藏版在开市三天后热销近4000册，与其精致的装帧不无关系。书的封面还藏有“地坛看海”的PVC(聚氯乙烯)卡片，随着卡片插入、拿出，地坛的春秋美景随时切换，这一设计使纸质书与地坛文化IP关联更紧密，在阅读之外别具审美和收藏价值。

　　让游客爱不释手的，还有一大批款式新颖、富有创意的文创“显眼包”。印制着“文学包袱”“思想包袱”“文学行馕”字样的文创帆布包一语双关，以“玩梗”的方式，为文学情怀的表达找到了具象载体，巧妙又不失幽默。

　　让年轻人忍不住“扫货”的，还有实打实的优惠。各种折扣和图书惠民券叠加，让图书价格更有吸引力。人性化的服务也保障了书市活动顺利开展。就市民曾经反映的“地图不够清楚容易迷路”“休息座椅、卫生间不够”“带娃找不到童书”等问题，相关方面“主打听劝”。本届书市便民服务设施全面扩容，还上新了亲子悦读区，加装了简易照明，以便读者在阴天、傍晚选书。

　　“没有人能空着手走出地坛”的现象，展现了文化消费的广阔前景。地坛书市充分发掘城市空间的文化属性，将地坛文化IP与书市的商品结合，以创新优质的商品和服务供给，满足了年轻人对浪漫书香的向往和表达个性态度的需要。期待有更多像地坛书市的文化活动，为都市生活增添不尽的书香与活力。

责任编辑：吴青潞